Antes de entrar a ver el tema en detalle quiero que primero tengas claro cómo funcionan realmente las palabras clave (keywords). Imagina que acabas de iniciar un negocio de venta de helados, sabes que tienes los mejores helados del vecindario, pero nadie lo sabe, ¿cómo haces para que las personas sepan que tu negocio existe? Aquí es donde entra en juego el SEO (Optimización en motores de búsqueda) y más específicamente, las palabras clave.
En este artículo, te voy a contar el secreto para descubrir las palabras clave que tu público objetivo está utilizando en los buscadores. Con esto aumentarás el tráfico de tu sitio web indudablemente.
CONTENIDO
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son los términos o frases que las personas escriben en los buscadores como Google para encontrar información. Si sabes qué palabras clave usa tu público objetivo, podrás usarlas en tu sitio web para que lo encuentren más fácil y rápido.
Las palabras clave cumplirán un papel muy importante dentro de tu sitio web, ya que gracias a ellas las personas llegarán a ti. Si eliges las palabras adecuadas, el tráfico de tu web aumentará y en consecuencia, tus clientes potenciales también.
¿Cómo investigar las palabras clave?
1. Define a tu público objetivo
Antes de buscar palabras clave, necesitas saber quién es tu público. Pregúntate:
- ¿Quiénes son?
- ¿Qué les interesa?
- ¿Qué problemas buscan resolver?
Por ejemplo, si tu público objetivo son personas mayores de edad que buscan helados artesanales hechos en paila, tus palabras clave serán diferentes a las de un público de adolescentes que busca helados tradicionales.
2. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave
Aquí te dejo algunas herramientas que te ayudarán a descubrir las palabras clave que está usando tu público objetivo:
- Google Keyword Planner: Herramienta gratuita proporcionada por Google. Con ella, además de poder descubrir las palabras clave que está usando tu público objetivo, también podrás obtener ideas para otras palabras clave, cantidad de búsquedas mensuales de cada una de ellas, costo promedio por clic (para campañas de marketing), nivel de competencia, ubicación geográfica y mucho más.
- Ahrefs: Esta herramienta también es muy poderosa y te servirá para analizar los enlaces que apuntan hacia tu sitio web y hacia el de tus competidores, el potencial tráfico que pueden generar las palabras clave, enlaces rotos, contenido duplicado, problemas de velocidad, datos de la competencia, contenidos más populares, posición de las palabras clave a lo largo del tiempo, etc.
- Ubersuggest: También ofrece funciones muy similares a las herramientas anteriores y una auditoria completa de los sitios web de tu competencia.
3. Analiza las palabras clave de la competencia
Puedes investigar las palabras clave de tu competencia manualmente revisando sus sitios web o usando las herramientas anteriormente mencionadas (Google Keyword Planner – Ahrefs – Ubersuggest) para obtener un análisis más detallado.
4. Identifica palabras clave de cola larga
Una palabra clave de cola larga (long tail keyword) es una frase de búsqueda más detallada que generalmente tiene menos competencia en comparación con una palabra clave genérica. Por ejemplo, una palabra clave genérica sería «helados», la palabra clave de cola larga sería “helados artesanales hechos en paila”. La intención de utilizar palabras clave de cola larga en un sitio web es específicamente para atraer tráfico más segmentado y cualificado, de esta manera las posibilidades de conversión aumentarán.
5. Usa el autocompletado de Google y búsquedas relacionadas
Empieza a escribir algo en el buscador de Google y el sistema de autocompletado te mostrará sugerencias de palabras clave basadas en lo que otras personas han buscado. Si prefieres, también puedes dirigirte a la sección de búsquedas relacionadas, ubicada al final de la página de resultados, para encontrar más palabras clave. Ambas alternativas son excelentes para encontrar nuevas ideas de palabras clave.
6. Crea una lista y organízala
Haz una lista de todas las palabras clave que encuentres. Luego, organízalas según su relevancia y potencial de tráfico. Prioriza las que mejor se alineen con tu contenido y las necesidades de tu público.
7. Revisa y ajusta regularmente
El comportamiento de búsqueda cambia todo el tiempo, así que es importante revisar y ajustar tus palabras clave regularmente. Usa las herramientas de análisis para ver qué palabras clave están funcionando y cuáles no.
Herramientas esenciales para la investigación de palabras clave
Aquí hay algunas herramientas adicionales que te serán de gran ayuda en tu investigación de palabras clave:
1. Semrush
- Identifica las palabras clave más efectivas para tu estrategia de SEO.
- Realiza auditorías técnicas de tu sitio web para identificar problemas y áreas de mejora.
- Compara el rendimiento de tu sitio web con el de tu competencia.
- Monitorea las posiciones de las palabras clave en los motores de búsqueda.
- Examina los enlaces entrantes a tu sitio web.
- Proporciona datos sobre el mercado y la competencia.
- Facilita el análisis para campañas en redes sociales.
- Ofrece ideas para la creación de contenido optimizado.
- Proporciona información sobre el tráfico de tu sitio web y el comportamiento de los usuarios.
- Permite optimizar páginas específicas para mejorar el rendimiento SEO.
- Analiza campañas publicitarias de pago.
- Genera informes personalizados.
2. Moz Keyword Explorer
- Permite encontrar palabras clave relevantes para el contenido de tu sitio web.
- Ofrece datos sobre la cantidad de búsquedas mensuales de las palabras clave.
- Evalúa la dificultad de posicionar una palabra clave en los primeros lugares de los motores de búsqueda, según la competencia actual.
- Ofrece datos sobre el porcentaje de clics que se pueden obtener de las búsquedas orgánicas.
- Genera listas de palabras clave similares.
- Proporciona una vista previa de los resultados de búsqueda actuales para una palabra clave, permitiendo ver qué tipo de contenido funciona mejor.
3. Google Trends
Esta herramienta de análisis es proporcionada por Google y permite ver cómo varía la popularidad de las búsquedas de determinadas palabras clave a lo largo del tiempo y en diferentes regiones geográficas.
Ahora que ya sabes cómo identificar las palabras clave que está usando tu público objetivo, úsalas para atraer más tráfico a tu sitio web, recuerda que son parte fundamental del posicionamiento SEO.
Asegúrate de revisar y actualizar tus palabras clave regularmente. Así, siempre estarás un paso adelante de tu competencia y más cerca de tu audiencia.
¡Buena suerte en tu aventura de SEO!